Umirovljenici u Njemačkoj snažno rastuća potrošačka skupina
Do 2035. u Njemačkoj će živjeti preko 25 mil. stanovnika starijih od 65 godina, dok ih danas ima 17 mil. Uz ovakav trend doći će do porasta za 1/3 ukupnog broja stanovnika, dok će stanovnici stariji od 50 godina činiti preko polovine ukupnog broja populacije (danas ih ima oko 39%). Netto raspoloživi dohodak bračnih parova starijih od 65 godina danas prosječno iznosi eura 2.440, te je per capita viši nego kod mlađih parova.Ovakav demografski razvoj rezultat je niske stope nataliteta, kao i produženja životnog vijeka.Trend je prisutan u cijeloj Europi,ali je posebno izražen u Njemačkoj koja već danas ima najviši udio stanovnika starijih od 65 godina u EU. Slijedom navedenog,Njemačka je upravo predestinirana da bude europsko vodeće tržište u ovom potrošačkom segmentu, posebice zdravstvu i pratećim uslugama,turizmu,namještaju za posebne potrebe, kućnim potrepštinama i proizvodima za održavanje higijene. Ovo tržište također ima značajan potencijal za inovativne proizvode i usluge. Budući je njemačko društvo jedno od najbrže starećih u EU, tvrtke koje se uspiju pozicionirati na ovom tržištu biti će u značajnoj prednosti prilikom osvajanja i ostalih europskih tržišta.